AdWords jest programem, który ma to do siebie, że reklamę swojej strony tworzą sami klienci. Link, który się dodaje do wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, musi przecież zawierać jakiś opis, jakieś słowa kluczowe, które pokażą użytkownikowi sieci, o czy ta strona właściwie jest. Takie słowa wybierają sami klienci. Słowa - klucze są w reklamie Internetowej bardzo ważne, ponieważ to zasadniczo one będą decydowały o tym, czy dana osoba zdecyduje się na odwiedzenie reklamowanej strony, czy też minie ją obojętnie. Można by więc stwierdzić, że to od klientów zależy czy ich reklama odniesie pożądany skutek, czy też okaże się pieniędzmi wyrzuconymi w błoto. Taka sytuacja jednym osobom może odpowiadać, inni zaś nie, jednak nie pozostawia wątpliwości, że w razie niepowodzenia danej strony pretensje można mieć tylko do siebie, a nie do osób, które te linki zamieszczają, ponieważ to sami klienci, decydują jakie słowa będą ich stronę opisywały. AdWords można więc tworzyć samemu, co jest bardzo interesującym i dość innowacyjnym rozwiązaniem, jeśli chodzi o dostępne na dzień dzisiejszy formy marketingu. Z pewnością będzie on zdobywał coraz większą popularność, właśnie z względu na to, że ma się wpływ na kształt reklamy.
